Co-marketing sportivo - Strategie di cooperazione. Il progetto Verde Sport S.p.A.

Verde Sport è la società che si occupa di gestire gran parte delle attività sportive del Gruppo Benetton. Significa, di conseguenza, non solo intervenire nello sport in forma competitiva attraverso gli atleti, ma anche direttamente con strutture finalizzate allo Sport e con un’organizzazione volta a supportare l’attività sportiva rivolta al sociale. “Crescere nello sport” (è un progetto voluto dalla Verde Sport e dalle società della Sisley Volley, Benetton Basket e Benetton Rugby il cui obiettivo è quello di coinvolgere e avviare all'attività sportiva i piccoli atleti della Provincia di Treviso dai 7 agli 11 anni, con la fattiva collaborazione del Comune di Treviso, che ha riconosciuto il valore sociale dell'iniziativa, mirata al territorio e ai giovani) è il filo conduttore che lega l’attività, l’immagine, l’obiettivo di Verde Sport, partendo dalla diffusione dello sport, dalla disponibilità degli impianti sportivi per la pratica dello sport amatoriale e relativo sviluppo dell’orientamento del tempo libero verso lo sport, fino al raggiungimento della massima espressione professionistica attraverso la rappresentatività data da Benetton Basket, Sisley Treviso e Benetton Rugby.
La presenza del Gruppo nello sport in termini di organizzazione aziendale e penetrazione del territorio, ha fatto sì, che si venisse considerati come espressione di un concetto moderno ed adeguato di “Azienda Sportiva”. Questa collocazione porta automaticamente a sviluppare costantemente un forte contatto con Agenti esterni, alla definizione fondamentale della vendita del prodotto sportivo attraverso politiche di marketing mix e soprattutto stimola ad un continuo aggiornamento delle proposte in funzione di una costante valorizzazione del mercato di riferimento. La condizione necessaria per aggredire il mercato di riferimento è data dalla struttura ed organizzazione aziendale della società sportiva e dalla partnership dei rapporti commerciali con gli sponsor. La combinazione di questi due elementi porta ad un superamento dei limiti dati dal rapporto di sponsorship o advertising ed è destinata a costruire la base per una piccola rivoluzione della comunicazione nello sport.