Wine Economy: ambiente dominato dalle startup

Nel capitolo precedente è stata effettuata una specifica del leader di mercato nelle vendite online di vini, Tannico, ed un ulteriore caso studio è Winelivery. Quest'ultima è una startup innovativa del panorama italiano che ha ideato un rivoluzionario sistema di delivery volto a consegnare a domicilio un'ampia selezione di bevande, entro 30 minuti dalla ricezione dell'ordine.
Winelivery viene fondata a Milano nel 2016 da Francesco Magro e Andrea Antinori quando non vi sono ancora dei concorrenti nella consegna rapida di vini in Italia; difatti, l'idea è partita esaminando il settore del drink delivery on demand nell'environment statunitense che stava raccogliendo numerosi investimenti.
Ecco perché inizialmente si decise di importare come modello di business il marketplace, iniziando a lavorare sulla piattaforma configurandola allo stesso modo del mercato americano.
Il marketplace consiste in una piattaforma – luogo d'incontro da domanda e offerta – gestita da un intermediario nella quale venditori e acquirenti interagiscono.
Sfortunatamente per la startup, questo business model è un fallimento non avendo considerato una serie di variabili del modello distributivo come la bassa varietà di offerta, i prezzi elevati e la difficoltà nel mantenere gli alti standard di servizio durante la consegna. Successivamente a questa fase di test ed evoluzione del modello di business si è arrivati ad internalizzare completamente la catena del valore.
La complessità del business di Winelivery, che si basa principalmente su una perfetta armonia tra marketing, competenza di prodotto, tecnologia e logistica, consente di avere importanti barriere all'entrata.

Il crowdfunding

Winelivery è un esempio concreto di realtà aziendale che, grazie al crowdfunding, è riuscita a crescere, consolidarsi ed espandersi in maniera considerevole.
Inizialmente si è trattato soltanto di bootstrapping, ossia si è avviata la startup con un piccolo capitale derivante dai risparmi dei fondatori. In seguito, la startup ha concluso ben tre campagne di equity crowdfunding sulla piattaforma Crowdfundme.it.
La prima campagna, lanciata nel 2017, ha consentito di raccogliere 150.000 euro mentre la seconda, sempre nello stesso anno, 400.000 euro. Infine, la terza ed ultima campagna nel 2018 si è conclusa con un ammontare di 1.264.373 euro. [...]