La traduzione per la moda: il caso Chanel

La moda è un mondo affascinante e una delle aree più interessanti per la traduzione. Può sembrare facile a prima vista, ma, come ogni altra specializzazione, ha le sue regole e le sue sfide. Questo campo comprende una varietà di generi, una terminologia specifica e richiede competenze e qualità particolari da parte dei traduttori. 

Innanzitutto, spiega Sgibneva (2019), lavorare con le traduzioni per la moda risulta inconcepibile se non si possiede almeno un minimo interesse per l'argomento: “it includes not only knowing, for example, the difference between jeggings, leggings and treggings, or having a clear idea about what tie-dye, paisley or tartan are, but also being familiar with actual trends, collaborations and other events in the fashion world”. 

In secondo luogo, il traduttore di moda dovrebbe essere in grado di generare testi attraenti. Infatti, prosegue Sgibneva (2019), “fashion creates an atmosphere of fairy tale and ephemeral beauty, stimulating attraction and desire to buy and own all these fascinating things. When transferring the message to other cultures and languages, the translation should not ruin this magic”. 

Infine, l'attenzione ai dettagli e la pazienza sono due qualità indispensabili che un traduttore di moda dovrebbe possedere. La maggior parte del lavoro di traduzione è infatti costituita dalle cosiddette 'descrizioni dei prodotti' (product descriptions), ovvero brevi e simili didascalie con molti dettagli e molta terminologia. Per questo motivo, la completezza e la buona capacità di indagine sono caratteristiche indispensabili.

Per quanto riguarda i generi e le tipologie di testo che la traduzione di moda include, essi sono molteplici e ognuno possiede delle caratteristiche distintive. Riportiamo a seguito la classificazione che propone Sgibneva (2019). 

La prima tipologia di testi che vengono tradotti per la moda riguarda le campagne pubblicitarie. Questo è il genere più interessante ma, allo stesso tempo, più impegnativo da tradurre. Come sostiene Sgibneva (2019) “usually the difficulties arise when you need to transmit some wordplay or hidden meaning in your target language. It really requires a high level of general culture, good searching skills and creativity”. 

Il secondo genere che viene distinto dall'autrice riguarda i comunicati stampa. Questo tipo di testi richiede una qualità eccellente: essi, infatti, devono essere concisi, fluenti e accattivanti. In ogni caso, il traduttore ha una certa libertà, infatti può modificare la struttura della frase o scegliere le parole più naturali per la traduzione. L'importante è che abbia bene in mente il lettore finale e l'immagine che il marchio vuole trasmettere. 
Come ammette Sgibneva (2019), le descrizioni dei prodotti sono “the most boring, but the most frequent”. Spesso le descrizioni sono molto simili e solo alcune caratteristiche sono diverse (il colore o qualche abbellimento), quindi mentre si traduce questo tipo di testi è necessario prestare molta attenzione ad ogni parola.
 
La penultima tipologia di generi che un traduttore di moda deve affrontare riguarda i social media e include le notifiche push per cellulari, newsletter, messaggi per i social media come Facebook, Instagram, etc. Secondo Sgibneva (2019), la difficoltà principale quando si traducono i social media è quella di riuscirsi a connettere con il target di riferimento. Per questo motivo, il compito del traduttore è quello di generare messaggi brevi e attraenti in sintonia con il pubblico a cui non si appartiene, utilizzando un numero limitato di caratteri. 

Infine, vengono tradotte le linee guida, i glossari, la documentazione legale e comunicazioni interne: “these are necessary parts of any company's everyday activity. This kind of texts doesn't have any particular feature, so usually it's just common sense, usual quality and fidelity in translating” (Sgibneva, 2019)  [...]