Il fashion film: nuove forme di comunicazione del sistema moda

Il fashion film è una forma minore di filmmaking che è nata intorno agli anni Venti del Novecento con l'obiettivo principale di far apparire sullo schermo capi alla moda indossati spesso dalle attrici più importanti dell'epoca come ad esempio Marilyn Monroe e Audrey Hepburn. Esso è considerato uno “short movie” che si trova a metà tra lo spot pubblicitario e il cortometraggio narrativo; dove il brand racconta e trasmette se stesso e i suoi prodotti, senza alcun fine promozionale, ma con uno scopo informativo e comunicativo.
Pensare che il fashion film sia un qualcosa di nuovo nato in questi ultimi anni grazie all'avvento del web e dei social media, può essere piuttosto comune, ma in verità questo legame esiste da sempre.
Alla rivoluzione digitale si devono le innovazioni tecnologiche e grazie all'avvento dei social media la comunicazione di moda ha visto aprirsi davanti a sé numerose nuove opportunità, trasformando il fashion film in un territorio di libera sperimentazione e comunicazione con il consumatore.
All'inizio del Novecento grandi stilisti quali Dior e Givenchy si facevano conoscere al pubblico mandando in scena sul grande schermo i loro abiti, vestendo attrici che diventeranno presto icone della moda e modelli di eleganza. Così facendo lo stile di queste maison di alta moda diventava riconoscibile agli occhi di tutti.
È il caso di “Colazione da Tiffany” (Breakfast at Tiffany's, Blake Edwards, 1961) dove Audrey Hepburn, vestita in un elegantissimo abito nero a tubino firmato Givenchy, guarda incuriosita la vetrina del negozio di Tiffany mentre mangia un cornetto e beve un caffè a New York City. Fin dalla prima scena lo spettatore è chiamato ad osservare tutta l'eleganza dell'attrice, considerata la musa ispiratrice dello stilista francese, a cui fu legato per tutta la vita da un forte sentimento di amicizia.
Era stata proprio la Hepburn a rifiutare la realizzazione degli abiti di scena per la pellicola dello stilista Cristóbal Balenciaga, preferendo abiti firmati Givenchy, il quale arriverà a firmare la maggior parte dei modelli indossati dall'attrice durante la sua carriera cinematografica.
Questo è solo un esempio di tanti film che negli anni Novanta sono riusciti a diventare un biglietto da visita per le più grandi maison di alta moda al mondo. Infatti il tubino nero indossato dalla Hepburn è considerato uno degli abiti più influenti nella storia dell'abbigliamento del ventesimo secolo.
Così la relazione tra il mondo della moda ed il mondo del cinema risale a questo periodo, ma dove la vediamo intensificarsi è proprio dai primi anni 2000 in poi, fino ad arrivare ai giorni nostri.
Il mondo della moda inizia ad appoggiarsi ad altre forme d'arte oltre al cinema, quali video musicali e piccoli spot di presentazione di prodotti; il settore del fashion si è dunque evoluto e modificato con la società nella quale vive ed è arrivato ad appoggiarsi e servirsi di ogni tipo di social media. [...]