Il Fascino del Retro-Marketing. Il caso Luxottica.

Punto di partenza risulta esser la constatazione, da parte delle aziende, della singolarità dell'individuo consumatore all'interno del mercato, caratterizzato da un'ampia e variegata gamma di prodotti a sua disposizione. Tenendo presente ciò, è possibile incanalare tramite macro categorie che ne raggruppino alcuni tratti distintivi, la scelta dei singoli verso preferenze comuni. A ciò ha fatto seguito, negli ultimi anni, la proliferazione di svariate strategie di marketing, al fine di evitare la massificazione e l'omogeneizzazione, indotta in modo spontaneo dalla struttura tecnologica moderna.

L'elaborato avanzerà ora con l'obiettivo di sbobinare nel concreto, cosa si denota col nome di Retrò-Marketing, descrivendone il modello di consumo e i significati a cui attinge, tramite esempi di casi concreti.

Il quadro generale ha per cornice la volontà di riconquistare un consumatore tanto informato quanto diffidente nei confronti dell'innovazione, spesso non appagante nel tempo.

Ciò a cui le aziende ambiscono, consiste nel ricreare fidelizzazione e appagamento delle richieste del mercato, sempre più mutevole e bisognoso di quel sentimento di serena rassicurazione, che tanto caratterizzava l'epoca passata. I consumers si aspettano inoltre da parte delle corporates, dei comportamenti più attenti ai problemi ambientali, economici e sociali. Il panorama attuale infatti, vede uno scenario fatto di crisi di mercato e disuguaglianze sociali, che portano a squilibri economici e incertezza dei consumatori; e sempre più frequentemente uno scenario di rivolte e tumulti in territori a noi confinanti. Tali premesse politiche e sociali, creano un epidemico senso di insicurezza e di timore costante verso il sociale. Il mercato inoltre, è intercorso oggi da un dinamismo precario, che non concede soste e ferme certezze, non permettendo investimenti sicuri a lungo termine (Carù-Cova 2011).

Missione delle imprese è oggi quella di pianificare strategie accorte e missions credibili, che invoglino il customer a sceglierle nel mercato, trovandovi credenziali quali: sicurezza, affidabilità e soprattutto familiarità. Le imprese si trovano così impegnate in nuovi ruoli sociali, che non risultino più essere opzionali, bensì elementi centrali per il raggiungimento del successo (Fabris, 2008).

Speranza del consumatore è di trovar appagamento attraverso un sentimento di protezione e conforto, che prende netto distacco dell'innovazione come acquisto d'impulso e di avanguardia tecnologica; rifugiandosi in un Brand Vintage che è percepito come rassicurante ed emozionalmente positivo.