Le società di calcio: il costo del personale e i possibili effetti sui risultati economici e sportivi. Un’analisi empirica sulle società di Serie B

Le società di calcio professionistiche si configurano come vere e proprie imprese di entertainment and leisure time, in particolare fanno parte del più ampio settore dello spettacolo, in stretta relazione, ma anche in competizione con altre forme quali musica, cinema e teatro.

Il notevole interesse e l’indiscussa celebrità rendono il calcio un fenomeno interculturale e sociale di notevole importanza, in particolare citando le parole di Kofi Annan “se la FIFA fosse una nazione, sarebbe la quinta al mondo per popolazione”, difatti, considerando il numero dei calciatori, dei manager, dei direttori di gara e di chi presta la propria attività in modo volontario, essi rappresentano circa il 4% della popolazione globale. Il settore calcistico, oramai, rappresenta una vera e propria industria che può essere analizzata sia calcolando la percentuale sul Prodotto Interno Lordo dei singoli stati, sia calcolando l’espansione mediatica a livello mondiale.

Questo complesso quadro calcistico risulta caratterizzato da differenti soggetti che partecipano a vario titolo e con interessi diversi alla vita dell’impresa, essi sono i cosiddetti stakeholder. La teoria degli stakeholder risale alla metà degli anni Ottanta con Freeman che fu tra i primi a teorizzare la presenza nell’impresa di portatori di interessi i cui diritti devono essere considerati al pari di quelli degli azionisti.

Una prima importante distinzione di stakeholder differenzia quelli interni da quelli esterni: i primi ricoprono ruoli formali senza i quali l’impresa non può sussistere, i secondi sono legati da rapporti contrattuali esterni all’organizzazione.
Relativamente alle società di calcio, il pubblico dei potenziali interlocutori è particolarmente vasto e soprattutto eterogeneo. Gli interessi degli stakeholder spaziano dalla massimizzazione del valore delle azioni alla crescita economico-finanziaria dell’impresa nel medio e lungo termine compatibilmente con i risultati sportivi.

I principali stakeholder delle società di calcio professionistiche risultano essere:

- gli azionisti: rappresentano i soggetti in possesso dei diritti di proprietà della società. L’azionista è raramente una persona non appassionata alla squadra di calcio e non interessata ai risultati sportivi raggiunti. Tuttavia, indipendentemente dalle proprie motivazioni personali, l’azionista è interessato a realizzare condizioni di equilibrio economico di lungo periodo;

- i calciatori professionisti e i dipendenti: sono prestatori di lavoro subordinato, in questi è presente, quindi, l’interesse a conoscere l’effettiva condizione economico-finanziaria della società;

- i giovani calciatori (con status molto simile al dilettantismo): essi si preparano a essere “lanciati” nel professionismo. Per questi non è tanto importante la condizione di equilibrio di breve periodo del club, ma l’acquisire informazioni sulle strategie future del società, soprattutto verificando se questa è propensa a investire nella squadra giovanile;

- le altre società calcistiche: ciascuna società di calcio, per via dei reiterati rapporti economici che intercorrono tra società (si pensi a quelli collegati al trasferimento degli atleti), ha interesse a conoscere l’esatta situazione economica e finanziaria delle altre società;

- i fornitori e consulenti: essi sono portatori di interessi molto analoghi a quelli che scambiano beni e servizi in altri settori. L’interesse dei fornitori è diretto all’acquisizione di informazioni riguardo la capacità di solvibilità dell’impresa nel breve periodo;

- il pubblico calcistico: è inteso come il “consumatore del prodotto-calcio”. A tal riguardo, va fatta una dovuta distinzione tra due tipologie di clienti:

* spettatori generici: rappresentano i semplici clienti-spettatori di un servizio;

* tifosi: essi rappresentano i clienti fidelizzati delle società-squadra, infatti l’osservazione empirica evidenzia che la maggior parte del pubblico non assiste alle partite di calcio con lo stesso stato d’animo di chi va al cinema o in teatro, ma si appassiona tifando la propria squadra;

- le altre imprese: tra queste possiamo annoverare gli sponsor, le imprese pubblicitarie o comunque legate all’attività commerciale del club;

- i media: questi sono rappresentati dai mezzi di comunicazione quali: televisione e radio che hanno permesso la diffusione dell’evento sportivo;

- la pubblica amministrazione: questa può essere suddivisa in autorità nazionale e locale. L’autorità nazionale si occupa: della cura della salute, del benessere pubblico promuovendo lo sport e delle gestione entrate tributarie. Mentre l’autorità locale è direttamente coinvolta nell’evento sportivo si pensi ad esempio che gli stadi sono in molti casi di proprietà comunale;

- i finanziatori: essi hanno verso i club lo stesso tipo di interesse informativo degli altri settori. I finanziatori sono interessati alla solidità patrimoniale e al grado di solvibilità delle imprese finanziate;

- gli investitori istituzionali (solo per società quotate): sono rappresentati da fondi comuni di investimento, compagnie di assicurazione e banche, che, potendo risultare azionisti dell’impresa sono interessati al rendimento dell’investimento, valutando il rendimento indipendentemente da motivazioni di carattere sportivo;

- le istituzioni e gli organismi di gestione e controllo: sono rappresentati dagli organismi che organizzano le competizioni e quelli legati al controllo come la Covisoc.