La responsabilità sociale d'impresa nell'attuale periodo di crisi economica

Definibile come "l'attività di marketing che prevede il conseguimento di un soddisfacente risultato economico per l'impresa, attraverso il sostegno fornito a una buona causa" (70), il marketing filantropico nasce dalla volontà del management aziendale di impegnarsi in progetti solidali e benefici senza però trascurare i tradizionali fini del business imprenditoriale. L'impegno filantropico dell'impresa favorisce nel medio-lungo periodo, sia il miglioramento delle relazioni commerciali con i vari stakeholder, che un beneficio sociale per la comunità in virtù della realizzazione dell'opera solidale.

In tal senso la RSI è direttamente collegata alla causa di utilità sociale sostenuta dall'impresa; contribuire attraverso le performance economiche alla creazione di una società migliore in cui vivere, costituisce un importante elemento di differenziazione dell'attività aziendale capace di generare un vantaggio reputazionale in termini di immagine e fiducia nei confronti dell'opinione pubblica e del relativo contesto competitivo concorrenziale.

Il marketing filantropico si presenta dunque come un nuovo approccio di gestione aziendale che perseguendo contestualmente obiettivi di natura sociale e economica trova la sua principale forma di espressione nel cause related marketing.