Personalità, valori e scelte di consumo degli elettori salentini: uno studio di marketing politico

Le differenze individuate nella presente ricerca tra elettori dei due poli riguardo i loro tratti psicologici strutturali possono rappresentare uno spunto per nuove ricerche finalizzate a segmentare in maniera sempre più specifica l’elettorato, magari confrontando i risultati su un campione più esteso geograficamente, o in un contesto elettorale diverso. Sarebbe interessante, quindi, verificare la generalizzabilità nel tempo e nello spazio dei risultati ottenuti.

Con riferimento ai caratteri psicologici generali, relativi alla personalità ed ai valori, si potrebbe verificare, per ciascuna tipologia di elettore, se e in che misura tali caratteri influenzano le relative scelte di acquisto. Nel presente studio, infatti, è emerso che i tratti della personalità degli elettori salentini si riflettono soprattutto nei motivi per cui fanno shopping; ulteriori analisi potrebbero verificare tali risultati e valutare se anche i valori degli elettori influenzano le loro scelte di consumo.

Per quanto riguarda i costrutti relativi alla Religiosità e al Materialismo, nel presente lavoro, gli elettori del centro-destra sono risultati, rispetto a quelli del centro-sinistra, più religiosi, ed anche più materialisti (ma non in maniera significativa). Future ricerche, oltre a verificare tali risultati, potrebbero esaminare, per ciascuna tipologia di elettore, se tali costrutti si manifestano nei motivi per cui fanno acquisti.

Inoltre, poiché la società attuale appare più materialista che in passato (cfr. O’Shaughnessy e O’Shaughnessy 2002), la personalità degli elettori potrebbe essere indagata analizzando in maniera più specifica il costrutto del Materialismo, valutando, per ciascuna tipologia di elettore, il tipo di elementi (oggetti, persone, esperienze, luoghi) al cui possesso viene attribuita maggiore importanza (cfr. Belk 1988). Con riferimento agli Shopping Motives, sarebbe poi interessante indagare le scelte di consumo degli elettori in maniera più approfondita, raccogliendo i dati in contesti che caratterizzano l’esperienza di shopping.

Un ultimo aspetto che può essere analizzato in nuove ricerche riguarda la stabilità del voto. Nella presente ricerca gli elettori del centro-sinistra, rispetto a quelli del centro-destra, sono risultati più intenzionati a confermare il proprio schieramento politico in successive elezioni. Tale risultato può essere verificato in ricerche simili che utilizzino un diverso campione (più ampio o più esteso geograficamente), o condotte in un diverso momento elettorale.