Social Tv, la nuova user experience: il caso Report

Negli ultimi undici anni gli ascolti televisivi sono aumentati complessivamente del 15% cui può aggiungersi un ulteriore incremento dei consumi di TV in differita, il Time Shifted Viewing (TSV), misurato da Auditel a partire dal 01 maggio 2011. Un fenomeno ancora limitato in Italia, ma destinato a crescere nei prossimi anni. Nel Regno Unito dove il fenomeno è più diffuso, l'incremento dei grp's varia tra il 2% e il 3% mentre in Italia ha incrementi percentuali poco sopra lo zero.

Gli ascolti globali sono cresciuti, ma il pubblico televisivo è invecchiato. Secondo un'indagine dell'istituto di ricerca Nielsen, nel Regno Unito, l'età media dello spettatore della prima serata è di oltre 50 anni su quasi tutti i canali. Rispetto al 2003, l'età media di uno spettatore del prime time è aumentata di 3 anni per la CBS, 5 anni per ABC e NBC, sette anni e mezzo per Fox.
Nel 2010 i britannici tra i 55 e i 64 anni hanno passato in media 5 ore e 10 minuti al giorno davanti alla TV, 50 minuti in più del 2001. I giovani non guardano meno TV, ma la guardano sempre più spesso attraverso Internet. Una recente ricerca di GroupM individua, accanto alla sofà TV, che continua a generare ancora il grosso degli ascolti, tre differenti stili di consumo.
Il consumo snack una dieta audiovisiva che affianca al consumo dei canali TV tradizionali il recupero di video provenienti prevalentemente dalla sofà TV, ma in modalità destrutturata (sofà & catch up).

Il consumo revideo una dieta meno impulsiva della precedente che recupera sulle piattaforme online degli editori (televisivi, ma non solo) video e programmi già trasmessi dalla TV tradizionale (solo catch up).
Il consumo premium una dieta composta da contenuti di pregio accessibili attraverso offerte a pagamento.(youmark.it)
Secondo la ricerca di nVision 2010 sui nuovi trend della TV nel Regno Unito , il 37% dei giovani tra i 25 e i 34 anni e il 53% dei ragazzi tra i 16 e 24 anni preferisce guardare la TV contemporaneamente ai loro amici e parenti. Inoltre un quinto dei giovani tra 16 e 34 anni ama guardare o partecipare a chat dal vivo sui programmi che si stanno guardando contemporaneamente ad altri.
Secondo la stessa ricerca, circa il 60% del campione mentre guarda la TV naviga su internet utilizzando un laptop, mentre il 20% lo fa tramite un telefono cellulare.