Strategia di crescita e performance economica nel settore dell'arredo bagno. Il caso Cerasa S.p.A.

Cerasa è presente sul mercato dell’arredo bagno dal 1983; da oltre venticinque anni quindi svolge la sua attività nel cuore del Nord-Est, tra Veneto e Friuli-Venezia Giulia.

Nel vasto territorio dell’Alto Livenza, infatti, antiche e piccole botteghe di falegnami, di solito situate in stalle o nei garage delle abitazioni principali, hanno sfruttato la tradizione artigianale accumulata negli anni e hanno migliorato nel tempo la formazione delle maestranze in scuole professionali, giungendo a rappresentare oggi una concentrazione industriale nel campo del mobile italiano di grande interesse.

Attualmente fanno parte del distretto aziende e gruppi aziendali non molto differenti tra loro, di piccole - medie dimensioni e a conduzione familiare nella maggioranza dei casi; si è assistito tipicamente ad un processo in cui la piccola impresa, di proprietà del capofamiglia, è andata articolandosi in più imprese facenti parte dello stesso gruppo e con a capo esponenti appartenenti allo stesso nucleo familiare.

Cerasa presenta le caratteristiche tipiche delle aziende limitrofe ma ha saputo anche differenziarsi dai propri competitors; l’attuale sede a Godega di Sant’Urbano, sui 10.000 mq di superficie industriale,28 racchiude un’impresa a controllo familiare che ha vissuto un percorso di grande successo tanto che i manager della società parlano di realizzazione di un “piccolo miracolo”.

Oggi infatti Cerasa è presente nei punti vendita con prodotti del settore dell’arredo bagno sempre innovativi e partecipa alle principali manifestazioni fieristiche del settore arredamento (Cersaie a Bologna e Salone internazionale del mobile a Milano); “le fiere sono vetrine prestigiose in cui presentiamo le novità e rappresentiamo l’immagine di una marca in continua evoluzione, anche dal punto di vista degli ambienti di esposizione che puntano a superare la consueta funzione commerciale per trasformarsi in luogo di incontro e confronto sui temi del design e della tecnologia” è quanto sostiene il responsabile commerciale del mercato italiano, Denis Bazzo.