Rivalutare il turismo, mantenere la tradizione. Piano marketing per la riqualificazione turistica della Riva Romantica - Lago di Como.

Dopo aver spiegato gli obiettivi e l’organizzazione del Sistema Turistico Lago di Como è necessario concentrarsi sui numeri che lo caratterizzano. Nel caso di questo elaborato si è deciso di tralasciare i dati sui flussi turistici che coinvolgono le macro aree Montagna e Affari poiché il territorio soggetto al progetto di riqualificazione turistica e territoriale preso in esame nei capitoli successivi si affaccia interamente sul Lago di Como.

Questo aspetto, quindi, ha portato a considerare esclusivamente l’andamento turistico, in termini di arrivi e presenze49 , della macro area Lago. In questa breve analisi sui flussi turistici che interessano l’area si è deciso di prendere in considerazione un arco temporale di un anno confrontando questi dati con quelli dell’anno precedente in modo da avere una visione d’insieme per quanto riguarda i trend di domanda che interessano l’ambito territoriale in questione.

In questo caso le informazioni più recenti fornite dall’Osservatorio del Sistema Turistico Lago di Como su dati forniti dagli Uffici Statistici delle Province di Como e Lecco riguardano i flussi turistici del 2009 rapportati a quelli del 200850. Dall’analisi dei dati dell’anno 2009 l’area Lago, risulta essere il prodotto del Sistema Turistico Lago di Como maggiormente frequentato in termini assoluti, ed insieme alla Brianza registra le crescite più forti tali da incidere in modo predominante al generale andamento registrato nell’intero territorio del Sistema Turistico Lago di Como.

Nello specifico gli stranieri, già numericamente più presenti degli italiani (quasi il quadruplo rispetto agli Italiani in termini di presenze), aumentano del 3,02% negli arrivi (circa 9.500 unità in più) e del 2,30% nelle presenze (27.241 unità in più). Positivo, anche se meno rilevante in valori assoluti, il trend del mercato italiano per cui si registra una crescita dell’1,20% negli arrivi e del 4,83% nelle presenze (quasi 15.000 unità in più).

Il tasso di notorietà51, si mantiene in linea con quello del 2008 e si attesta al 79,2%. Le strutture ricettive alberghiere, maggiormente apprezzate dagli stranieri, registrano un lieve calo di arrivi e presenze a causa di una contrazione del mercato straniero. Sono infatti oltre 51.000 le presenze straniere in meno, mentre risulta pressoché in linea con quella dell’anno precedente la domanda da parte del mercato Italiano.

I dati positivi registrati nell’area Lago dipendono, quindi, esclusivamente, dagli ottimi risultati osservati presso gli esercizi complementari: arrivi e presenze risultano aumentati notevolmente grazie ad una performance particolarmente positiva dei mercati stranieri (gli arrivi sono cresciuti di quasi 13.000 unità e le presenze di 78.398 unità).