Gli sport estremi. Analisi teorica ed empirica del comportamento del consumatore

3 Introduzione Chi si accinge a leggere questa tesi si chiederà perché abbia scelto un argomento quale gli sport estremi e quali siano le sue connessioni col marketing. È un universo speciale in cui mi sono “lanciata” in caduta libera perché volevo scoprire qual è la molla che fa scattare nell’individuo il desiderio di mettersi alla prova in performance considerate “pazze” da noi comuni mortali. È un universo speciale per tipi speciali o solo per incoscienti? È un nuovo spazio in cui ricrearsi, in cui realizzare sogni inespressi, pensati a volte con l’ingenuità fantasiosa dei bambini o una fuga vigliacca dai problemi di tutti i giorni? Irresponsabilità mascherata o un trasferimento temporaneo in una dimensione di vita più spontanea, più armoniosa? Un universo di pazzi e fanatici o un mini-esercito di avveduti tecnici del rischio che, in questa realtà del “tutto programmato” e del comfort, sembrano sempre più attratti da una vita primitiva, più selvaggia, di lotta o di contemplazione, in stretto contatto con le ferree e talvolta implacabili leggi della natura? E che parte ha in tutto questo il marketing? Chi raggiunge alti livelli trova a disposizione un mercato fatto di sponsors, produttori, assicuratori, mass media, pronto a sfruttare queste imprese e a garantire quindi successo economico e esaltazione personale dell’atleta oppure tutto ciò è una logica interazione fra sport e mercato? È certo che chi pratica lo sport estremo instaura un rapporto privilegiato con i prodotti ed i servizi che l’attività richiede. La partecipazione a questi sport è un’area di ricerca nuova, che merita perciò attenzione.