I modelli comunicativi degli spot spagnoli

Introduzione Obiettivo di questa ricerca è far emergere i tratti distintivi della comunicazione pubblicitaria spagnola. La nostra intenzione è quella di fornire un quadro della pubblicità televisiva di questo paese; per questo motivo non si è scelto di esaminare una categoria specifica di prodotti, ma di registrare un campione di spot e analizzarli a prescindere dal settore merceologico di cui gli oggetti reclamizzati fanno parte. Per poter raggiungere pienamente la finalità che ci siamo proposti abbiamo ritenuto interessante e importante dividere i beni pubblicizzati in settori e individuare le peculiarità di ognuno di essi. Si è scelto di compiere questo studio sulla nazione spagnola, non solo per un interesse personale nei confronti di questo paese, ma anche perché ci è sembrato che la bibliografia italiana relativa a questo argomento sia carente soprattutto per quel che riguarda lo studio sistematico sulla comunicazione pubblicitaria spagnola. Considerata la vastità e la complessità del tema scelto, questo lavoro non ha la presunzione di essere totalmente esauriente e completo. Per compiere questa ricerca abbiamo prediletto la pubblicità televisiva rispetto, per esempio, a quella a stampa; per spiegare le ragioni di tale scelta è opportuno fare alcune considerazioni generali. “Lo spot è fatto di tante cose – immagini, parole, rumori, musica- “ 1 , “ha un inizio, uno sviluppo e una fine, assumendo una dimensione ‘temporale’. Lo spot inoltre si può vedere solo in un modo obbligato” 2 , non si può andare né avanti né indietro e tantomeno soffermarsi su di esso. Lo spettatore quindi “non può liberarsi dalla costrizione di vivere un’esperienza fruitiva dalle durate e dalle articolazioni temporali già definite, non può uscire dal flusso temporale costruito dalla successione delle immagini.” 3 Proprio perché il consumatore ha un intervallo di tempo molto breve, generalmente 30 secondi, per capire e interpretare un messaggio pubblicitario televisivo, diventa 1 G. Mariani M. Vinassa de Regny, Come fare uno spot, Art-lab, Milano, 1993, p. 43 2 Ibidem 3 G. Bettetini, Tempo del senso, Bompiani, Milano, 1979, p. 13