How content-based programs directed to startups can enhance Corporate Venture Capital activities, building up awareness and trust: an example from Google.
In a global scenario of low interest rates and high expected inflation, Venture Capital is an attractive asset class both for institutional and corporate investors, offering high returns and exposure to innovative technologies. This trend increases the competition among VC firms and diminish their bargaining power toward promising startups, shifting the paradigm from a "VC-selecting-the-startup" approach to a "startup-selecting-the-VC" one. It is for that reason that Venture Capital firms need to proactively market the target startups with branding initiatives. By investigating Google's content-based initiatives directed to startups, we observe how they positively influence the brand of the corporate-VC branches of the group.
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Informazioni tesi
| Autore: | Lorenzo Baldassarri |
| Tipo: | Laurea II ciclo (magistrale o specialistica) |
| Anno: | 2020-21 |
| Università: | Nova School of Business and Economics |
| Facoltà: | Economia |
| Corso: | International Finance and Management - CEMS |
| Relatore: | Goncalo Rocha |
| Lingua: | Inglese |
| Num. pagine: | 41 |
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