La competetitività d'impresa nel settore dello sportswear e le strategie di sviluppo internazionale . Il caso Adidas

Il presente lavoro di tesi è frutto del percorso di analisi ed osservazione inerente all'azienda Adidas, attraverso idonea documentazione atta a portare a conoscenza quelle che sono le strategie internazionali applicate nel settore dello sportswear.
Nel primo capitolo, analizzo il processo di internazionalizzazione delle imprese, ovvero l'utilizzo del business plan e della business idea applicata in campo internazionale, quali såono le azioni per lo sviluppo internazionale da parte di un'impresa e le varie tipologie di imprese internazionale.
Nel secondo capitolo c'è una prima parte storico narrativa dell'evoluzione del mercato dello sportswear, a cui segue l'analisi teorica del settore, l'analisi dei trend presenti in esso e le strategie di marketing che possono essere attuate.
Nel terzo capitolo invece del mio elaborato ricostruisco il percorso di Adidas negli anni, come l'azienda ha trasformato il suo modo di fare business, la cultura aziendale, le varie strategie attuate nel mercato, l'impatto che il covid ha avuto nel mercato, sul bilancio e sulle azioni, ed infine verifico il suo approccio con la sostenibilità, il tutto arricchito dai vari accordi di collaborazione che essa stipula per salvaguardare l'ambiente.