La pubblicità surrealista nella società di massa americana

Oggigiorno siamo abituati a vedere sempre più brand che prediligono l'accostamento dell'assurdo e del surreale nella pubblicità dei loro prodotti. Che sia questa una tattica azzardata oppure brillante? A tale quesito cercherò di rispondere nella mia tesi.
Nonostante il carattere intramontabile ed estremamente moderno di questo tipo di promozione, la sua nascita e diffusione va ricondotta a quasi un secolo fa. In contemporanea a quelli che sono passati alla storia come i “Roaring Twenties” in America, l'Europa vide lo sviluppo di un movimento artistico francese, il Surrealismo, che avrebbe avuto nel corso del XX secolo un'influenza pressoché globale.
Questo movimento nasce come libero da ogni premessa razionalista e da ogni preoccupazione estetica o morale. I surrealisti si dedicano ampiamente all'esplorazione dell'inconscio tramite lo strumento onirico e ciò che ne deriva è una forte carica dirompente e inusuale di creatività.
Il Surrealismo si spoglia delle sue vesti originarie e diventa qualcos'altro quando sbarca in America grazie a numerosi artisti che per sfuggire alla guerra hanno scelto come destinazione il Nuovo continente. Qui il movimento viene in contatto con una società di massa fortemente consumista e in maniera volontaria o meno perde la sua linea di pensiero originaria e tra le varie forme che assume, diviene anche un efficace metodo promozionale.
Contemporaneamente alla pubblicazione del Manifesto del Surrealismo da parte di André Breton nascono le PR (pubbliche relazioni) ed entrambe godono di molta popolarità. Sarà il nipote di Freud, Edward Bernays, il primo a utilizzare le teorie psicanalitiche elaborate dallo zio come metodo di persuasione nella promozione di prodotti e di brand. Il carattere inusuale e bizzarro del surrealismo impiegato come mezzo di persuasione dei consumatori si rivela un metodo molto efficace. Alcune teorie ne spiegano le ragioni a livello inconscio ed estetico che stanno dietro al suo successo in ambito economico. Per queste ragioni lo stile surrealista continua a essere usato tuttora nelle campagne pubblicitarie.
Nei tre capitoli che seguiranno andrò a ricercare le origini del movimento surrealista e il suo sviluppo in Europa e successivamente in America. Analizzerò i fattori che hanno portato all'appropriazione dell'estetica surrealista nell'ambito pubblicitario dedicando particolare attenzione al contributo di alcuni artisti come Salvador Dalì e Renè Magritte, che hanno avuto una forte influenza in ambito pubblicitario oltre che artistico. Inoltre intendo analizzare le varie teorie che supportano il surrealismo come stile promozionale efficace con esempi e considerazioni, partendo dal presupposto che arte e advertising possono essere un connubio vincente se usati nella maniera appropriata.