La ricerca dei nuovi mercati ed il ruolo dei BRIC: il caso PIAGGIO

4 CAPITOLO 1: MERCATI E INTERNAZIONALIZZAZIONE 1.1 La Globalizzazione La Globalizzazione è, secondo la definizione di ogni dizionario, il “fenomeno per cui le economie e i mercati nazionali, grazie allo sviluppo delle telecomunicazioni e delle tecnologie informatiche, vanno diventando sempre più interdipendenti, sino a diventare parte di un unico sistema mondiale.” L’evoluzione massmediatica ha permesso di dare il via ad un percorso di evoluzione dall’interdipendenza mondiale in atto da diversi anni. Vi è quindi il “fenomeno dell’integrazione tra gli apparati produttivi dei paesi avanzati, ma anche di quella tra paesi avanzati e paesi meno sviluppati.” 1 Nell’economia globale, vanno affievolendosi i confini nazionali, accrescendo sempre più l’interdipendenza internazionale, con la modificazione delle strutture economiche, sociali e politiche esistenti. Ed è la maggiore qualità e quantità dei beni e servizi scambiati ad aumentare l’interdipendenza tra le economie. Tutto ciò è stato agevolato dalle liberalizzazioni, che hanno favorito la concorrenza e il diffondersi delle transazioni internazionali grazie alla cancellazione di dazi e barriere doganali; dall’innovazione tecnologica, che ha rivoluzionato i mezzi di comunicazione, i metodi di studio e ricerca, di produzione; dallo sviluppo dei trasporti, con i container che hanno permesso l’abbattimento dei costi di trasporto e la fattibilità di operazioni precedentemente troppo onerose; dalla convergenza dei livelli medi di scolarizzazione e del potere di acquisto dei consumatori. La transizione da un contesto nazionale o regionale ad uno globale getta l’impresa in un ambiente in continua mutazione, costringendola ad un’innovazione ed adeguamento continui. Che si sia favorevoli o meno, è palese che la Globalizzazione è un fenomeno concreto, in atto, e, soprattutto, irreversibile: quindi è imprescindibile affrontarlo, nei tempi e nei modi più efficaci. 1 M. Savona – R. Schiattarella, The effects of local systems on the international de-localisation of production. The case of made in Italy, Università degli Studi di Urbino, Facoltà di Economia, WP-EMS # 2009/08.