Il ruolo del Multiplex nell'esercizio cinematografico In Italia. Il Caso Medusa Multicinema

Lo studio qui presentato costituisce una vera e propria indagine di settore condotta sull’intero panorama dell’esercizio cinematografico italiano e sulle relative dinamiche che l’hanno contraddistinto negli ultimi anni.
In particolare la nostra analisi si è focalizzata principalmente sul ruolo svolto dai cosiddetti complessi multischermo, ossia multisala, multiplex e megaplex nell’evoluzione del comparto. Più nello specifico sono stati analizzati i vari aspetti del cosiddetto “effetto multiplex”. Il profilo così delineato ha tenuto conto delle diverse implicazioni del caso che entrano in gioco: congiunturali, urbanistiche, legislative, economiche, nonché tecnologiche e socioculturali. Ulteriore oggetto di studio è stata la gestione dei suddetti complessi multischermo sia in termini strettamente economicofinanziari che commerciali, prestando però ovviamente maggiore attenzione a quelle che sono le problematiche di marketing legate alla definizione e alla realizzazione di una strategia di marketing appositamente concepita per i locali di proiezione cinematografica. A tal proposito abbiamo poi scelto di procedere, andando ad affrontare nel concreto la suddetta tematica non soltanto dal mero punto di vista strategico ma anche e soprattutto in chiave operativa con un analisi “in store” del fenomeno multiplex, presentando il caso aziendale di uno dei maggiori operatori del settore attivo nel panorama italiano, ossia Medusa Multicinema, anche alla luce dei recenti sviluppi aziendali che l’hanno vista e che crediamo la vedranno ancora protagonista nel prossimo futuro.