Il caso Umbria Jazz

1. INTRODUZIONE Cos’è Umbria Jazz? Cosa ruota attorno a una delle manifestazioni più rinomate in Italia e nel Mondo? Quale è stata la sua storia? Quali sono le sue caratteristiche e le sue singolarità che la pongono ai vertici dei Festival Jazz? Intento di questo elaborato è quello di scoprire cosa ha reso Umbria Jazz così noto e popolare pur trattando un genere musicale, come il jazz, che nell’immaginario comune è tutt’altro che commerciale. Si cercherà quindi di mettere in luce i tratti fondamentali della sua pianificazione, scoprendo come caratteristiche del marketing entrino in gioco pure nell’analisi delle performing arts 1 . Nel primo capitolo verranno esposte le vicende storiche con una particolare attenzione per le scelte determinanti degli organizzatori del festival. Nel secondo capitolo si osserverà più da vicino cosa sta dietro l’organizzazione dell’evento: verrà effettuata un’analisi di mercato a livello nazionale e a livello internazionale, sarà chiarita la struttura organizzativa che pianifica ogni edizione, saranno ricercati e analizzati i finanziamenti e gli sponsor che permettono la riuscita del festival, verranno elencate le location in cui è ambientato Umbria Jazz e spiegata la loro importanza nel determinare il prestigio della manifestazione. Una particolare attenzione sarà poi posta sulla promozione dell’evento 2 . Infine saranno esposti i risultati raggiunti con una breve riflessione sull’influenza che questi provocano sulle aspettative. 1 Con il termine performing arts si indicano tutte quelle forme d’arte suscettibili di rappresentazione su di un palcoscenico, ovvero gli spettacoli dal vivo. 2 Della promozione dell’evento saranno messi in luce due particolari aspetti: le attività correlate e l’impiego delle nuove tecnologie