L'efficacia del below the line: un confronto in chiave di trust e di ergonomia cognitiva

1 PARTE PRIMA Il quadro teorico di riferimento CAPITOLO I I VALORI IN PSICOLOGIA 1.1 INTRODUZIONE Quella dei valori è una tematica di grande attualità. Essi, infatti, vengono spesso chiamati in causa dall’opinione pubblica nel tentativo di trovare una chiave di lettura a fatti che la sconvolgono, hanno un ruolo nei dibattiti politici ed inoltre, data la natura sempre più cosmopolita dell’Italia e dell’Europa in genere, è sempre più rilevante la riflessione sulla relazione ed il confronto tra culture e popoli portatori di valori differenti. Questa attenzione nei confronti dei valori lascia intendere che sia loro riconosciuto un importante ruolo nella guida di atteggiamenti e comportamenti e, infatti, sono oggetto di studio da parte di tutte le discipline delle scienze sociali: sociologia, antropologia culturale e psicologia se ne occupano tradizionalmente ma anche storia, filosofia, scienze politiche ed economia mostrano attenzione nei confronti di tale tematica. L’interesse da parte di discipline così diverse porta a molteplici definizioni dell’oggetto d’indagine; nell’affrontare lo studio dei valori è quindi opportuno approfondire quale sia lo specifico contributo della psicologia in termini di teorie e strumenti.