Il marketing territoriale. Modelli ed esperienze nazionali ed internazionali a confronto.

8 Introduzione. Il marketing territoriale � solo una delle possibili vie che i policy-makers territoriali possono intraprendere per attuare lo sviluppo del territorio in chiave economica. Applicando le tecniche proprie del marketing managemet alla pianificazione territoriale, si pone, tra gli altri, l'obiettivo di attrarre nuove imprese, attivit� economiche, residenti, turisti, lavoratori sul territorio e/o di valorizzare l'insieme delle risorse (economiche, finanziarie, umane ed ambientali) possedute, ponendo come parametro di valutazione la soddisfazione dei clienti dell'"impresa-territorio": stakeholders e target markets. Il marketing del territorio, grazie al metodo previsto, agli obiettivi proposti, ed agli strumenti utilizzati per il loro raggiungimento, permette di guardare al futuro con ottimismo. Si sostiene, infatti, che questo metodo, se correttamente applicato, possa rivelarsi vincente. Proponendo di attuare una nuova forma di pianificazione strategica, il marketing applicato al territorio sottolinea quanto sia importante possedere una visione globale del contesto in cui agire. In questo modo si fa riferimento, non pi� alla globalit� esaustiva delle politiche di pianificazione territoriale tradizionali che accorpa in un unico progetto linee generali di lungo periodo e norme particolari, previsioni e strumenti attuativi, vincolando le trasformazioni future ad un contesto passato, ma, alla proposta di applicare un forte programma di trasformazione in