La pubblicità postale, semplice carta nell'era di Internet ?!

3 INTRODUZIONE Il marketing moderno richiede molto di più che sviluppare un buon prodotto, dargli un prezzo corretto e metterlo a disposizione della propria clientela; le imprese devono anche comunicare con i consumatori e sono inevitabilmente investite del ruolo di comunicatore e promotore. Ciò che si vuole comunicare comunque non va lasciato al caso, le imprese pertanto si avvalgono di agenzie pubblicitarie per mettere a punto annunci efficaci, di specialisti della promozione vendite per definire programmi di incentivazione delle vendite e di studi di pubbliche relazioni per curare l’immagine aziendale: pubblicità, promozione vendite, pubbliche relazioni e vendita personale sono le diverse componenti della comunicazione di marketing. La pubblicità in particolare consiste di qualsiasi forma di presentazione e promozione impersonale di idee, beni o servizi da parte di un promotore ben identificato, effettuata dietro compenso; con riferimento allo specifico obiettivo poi si distingue: pubblicità istituzionale, finalizzata allo sviluppo dell’immagine dell’impresa o dell’organizzazione nel lungo periodo; pubblicità di marca, a sostegno di una marca particolare; pubblicità di saldo, per la diffusione delle informazioni su una particolare offerta di vendita, servizio o avvenimento e pubblicità patrocinio, se a difesa di una causa particolare. La pubblicità è uno strumento di comunicazione che si dirige alla massa del pubblico, la cui natura pubblica conferisce una sorta di legittimazione al prodotto e nello stesso tempo suggerisce un tipo di offerta standardizzata; un mezzo penetrante che rende possibile la ripetizione del messaggio da parte di chi vende e permette all’acquirente di ricevere e confrontare i comunicati dei vari concorrenti, persuasivo e che consente un’amplificazione dell’espressività attraverso l’uso opportuno della stampa, del suono e del colore, anche se a volte il successo del messaggio a livello