La comunicazione aziendale e le sponsorizzazioni sportive: una analisi di benchmark dei principali mercati europei

INTRODUZIONE Scopo prioritario del presente lavoro è l’approfondimento della comunicazione, tematica di stringente attualità e crescente importanza nell’ambito della realtà aziendale. Con l’avvento della globalizzazione e la conseguente apertura delle frontiere, infatti, la concorrenza su ogni mercato è notevolmente aumentata. La differenza che determina la conquista di una maggiore “share of market” o il consolidamento della propria posizione nel segmento di riferimento, non è riconducibile alla qualità del prodotto (anch’essa, se non consideriamo gli estremi, pressoché standard), quanto alla strategia comunicativa che lo accompagna. La comunicazione, però, non è necessaria solo a fini commerciali, ma regola anche altre funzioni che ricoprono una notevole importanza all’interno della realtà aziendale. Studiare qual è stata l’evoluzione della comunicazione, dalle rivoluzioni industriali ad oggi, è il percorso logico seguito dalla tesi; il tutto osservato sotto un profilo storico ed organizzativo con un approccio olistico-riduzionistico. Le principali aree analizzate sono state due: la comunicazione interna (con particolare riguardo al Brainstorming) e la comunicazione commerciale (con un maggiore approfondimento delle sponsorizzazioni, in special modo quelle sportive). i