Ai confini del banner - Da risorsa economica a risorsa paratestuale e ritorno

La tesi si prefigge l'obbiettivo di trattare un oggetto sincretico come il banner in modo altamente multidisciplinare ed integrato, seguendolo nel proprio percorso di sviluppo e mutazione. Ne vengono infatti esposti ed analizzati gli aspetti legati al fattore economico, testuale, produttivo, ricettivo, tecnologico e così via, nel tentativo di tracciarne un profilo a più dimensioni, necessario per individuarne reali caratteristiche, capacità e mutazioni occorse dalla sua origine.
Fino a poco tempo fa considerato un potentissimo strumento di marketing, il banner è oggi spesso ignorato al punto che la riconversione in corso delle sue funzioni e del suo ruolo nella rete sta avvenendo quasi inosservata. Da quando il banner non è più il solo mezzo di sostentamento di Internet, è stato infatti costretto a rinegoziare la propria collocazione e utilità nel contesto del web, con risultati a volte soprendenti.
Nella prima parte della tesi tratto la storia del banner dalla sua nascita alle sue ultime declinazioni tecnologiche e di marketing, nonchè tutti i fattori relativi al suo sfruttamento economico e relativi risultati conseguiti. Successivamente dedico la mia attenzione all'analisi della sua routine produttiva e ricettiva, utlizzando strumenti diversi. Passo poi ad utilizzare come sono stati fino ad ora utlizzati gli strumenti semiotici nell'analisi del banner, per concludere con una corposa analisi dell'uso dei banner da parte dei siti di informazione, in special modo durante l'ultima guerra del golfo, per verificarne flessibilità ed opportunità. In questo contesto ho individuato un genere di banner che definisco “di competenza” e che costituisce un esempio lampante di come il banner possa in effetti essere un forte elemento paratestuale, rafforzandosi nel legame con il contesto e rafforzando il contenuto stesso del sito attraverso la propria mediazione. Uno spazio di questo tipo potrà dunque essere in tal modo rivalorizzato ed eventualmente, ma non solo, restituito nel pieno delle proprie funzioni all'ambiente pubblicitario dal quale proviene.