Definizione di Marketing mix

Composizione e dosaggio degli elementi di un piano di marketing. Gli elementi del marketing mix sono sintetizzati nella teoria delle "sei P": product (caratteristiche del prodotto: qualità, prestazione, assistenza, garanzia, confezione), price (prezzo del prodotto: prezzo base, sconti, offerte, modalità di pagamento), piace (canali di distribuzione: distribuzione organizzata o grande distribuzione, distribuzione tradizionale e copertura geografica), promotion (comunicazione pubblicitaria, promozione), power (complesso dei gruppi di pressione e delle istituzioni), public relation (comunicazione verso pubblici specifici, relazioni esterne).

di Alessandro Zangara