Definizione di Format

Sistema complessivo delle variabili di marketing che sostiene il punto vendita inteso come modello riproponibile in aree di mercato assimilabili a quella scelta dalla sperimentazione e operante su un dato territorio. Si tratta della strategia commerciale che indirizza la definizione del layout, stabilisce la segmentazione cui si riferiscono gamma, assortimento e display, orienta l’immagine coordinata, la comunicazione, il design e il visual mechandising.

di Gabriella Giunta