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Comunicazione con la pubblicità

COMUNICAZIONE CON LA PUBBLICITÀ


La pubblicità è una forma di comunicazione:
- A pagamento → l’impresa paga l’agenzia creativa + l’impresa paga l’agenzia media che acquista spazi all’interno di canali per permettere all’impresa di veicolare contenuti ad un segmento di destinatari 
La “publicity” è una forma di comunicazione a titolo gratuito (es. articolo di giornale)
- Impersonale → il messaggio veicolato è standardizzato ad un’audience ampia (oggi però è sempre più personale)
- Deve informare e persuadere

I media utilizzati dall’impresa possono essere:
- Paid media → media comprati per ottenere visibilità
- Owned media → media direttamente gestiti dall’impresa (es. sito web, pagina facebook..)
- Earned media → media in cui l’impresa è presente tramite recensioni, conversazioni e su cui si fa publicity (es. TripAdvisor)

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
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