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Investimento in comunicazione: metodi

INVESTIMENTO IN COMUNICAZIONE: METODI


METODO DELL’IMPORTO RESIDUALE
Il budget viene allocato su tutti i costi, la parte residuale viene allocata alla comunicazione

METODO DELLA PERCENTUALE SULLE VENDITE
Il budget viene calcolato come % sulle vendite

METODO DEL CONFRONTO CON LA CONCORRENZA
(Share Of Spending (SOS))/(Share Of Market (SOM))=  ((Investimenti in comunicazione della marca)/(Investimenti in comunicazione complessivo nel settore))/(Quota di mercato)

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
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