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Innovazione nelle imprese

INNOVAZIONE NELLE IMPRESE


L’innovazione è fondamentale per le imprese (in alcuni casi è condizione di VC, in altri è condizione di sopravvivenza), perché:
- I mercati sono dinamici
- Oggi sono pochi i casi in cui il prodotto ha successo perché è frutto di un’intuizione di un manager (poche innovazioni disruptive che consentono all’impresa di avere un vantaggio a medio/lungo termine)
- Ogni innovazione viene bruciata in poco tempo (es. coca-cola mette i nomi sul packaging e nutella lo copia pochi mesi dopo)
- Circa la metà del fatturato di un’impresa deriva da prodotti lanciati negli ultimi 5 anni

La capacità innovativa dell’impresa deriva da:
- Customer insight
- Market sensing
- Cambiamenti di normativa
- Scoperte tecnologiche rivoluzionarie

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
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