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Ricerca di mercato: selezione del campione

RICERCA DI MERCATO: SELEZIONE DEL CAMPIONE


L’azienda decide qual è la tipologia di raccolta dati più adatta (qualitativa/quantitativa)
Ricerca qualitativa → usa un campione non probabilistico (opportunistico) cioè le persone che fanno parte del campione vengono selezionate sulla base delle informazioni che l’azienda è in grado di veicolare; garantisce una ricerca di mercato più dettagliata
Ricerca quantitativa → usa un campione probabilistico cioè rappresentativo della popolazione; garantisce una ricerca di mercato più generalizzabile

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
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