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Indice di Fishbein

INDICE DI FISHBEIN


Assioma: se un individuo ha un atteggiamento positivo nei confronti di un prodotto/marca, allora sarà più propenso all’acquisto e al consumo di quel prodotto/marca
L’indice di Fishbein misura l’atteggiamento verso un certo prodotto/marca sommando i prodotti di importanza*performance che l’individuo attribuisce ai singoli attributi del prodotto
Att b: ∑ (I*X)
Att b = atteggiamento verso il prodotto b
I = importanza dell’attributo
X = performance dell’attributo
Maggiore è l’indice di Fishbein relativo ad un certo prodotto/marca, maggiore sarà la probabilità che quel prodotto/marca prevarrà sui competitor

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
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