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Piano di marketing: la sintesi SWOT

Piano di marketing: la sintesi SWOT

L’obiettivo ultimo dell’analisi situazionale è quello di arrivare al cuore del problema. La scelta del fatto chiave richiede un metodo per raggruppare analiticamente gli elementi a favore e contro, i problemi e le opportunità: lo SWOT è uno di questi. Secondo il modello possiamo distinguere due momenti: un’analisi dell’ambiente esterno, legata alle minacce e alle opportunità, un’analisi del mercato interno per l’individuazione dei punti di forza e di debolezza della marca.

Tratto da LE TECNICHE PUBBLICITARIE di Domenico Valenza
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