Copy brief, paragrafi appunti disponibili

L’obiettivo principale del copy brief è quello di chiarire il compito creativo specifico all’interno di una strategia di comunicazione a lungo termine; secondariamente, il documento vuole suggerire alla creatività uno o più elementi, in genere riferiti al consumatore (consumer insight), sui quali far leva per l’idea esecutiva della campagna. La struttura di un copy brief è la seguente:1) La descrizione del progetto: è il compito specifico che viene assegnato ai creativi (sintesi dei passi 1/2/5);2) Il target: la descrizione del pubblico...