La Teoria dei giochi e i modelli oligopolistici applicati al mercato dei ''soft drink'': il caso Coca-Cola vs Pepsi.

La presente Tesi di Laurea affronta problematiche relative alla Teoria dei Giochi e all’Oligopolio. La scelta di analizzare questi temi è dipesa dalla loro sempre maggiore rilevanza e dalla pertinenza delle due metodologie nello spiegare gli equilibri concorrenziali in un’industria. Se, infatti, fino a poco tempo fa, i rapporti che si instaurano tra le imprese venivano studiati alla luce di una concezione atomistica, recentemente quest’ultima è stata considerata da molti superata e incompleta e, proprio per questi motivi, si è deciso di adottare criteri ad essa complementari, dedicando sempre maggiore attenzione all’analisi dell’interazione strategica tra i soggetti economici.
Gli strumenti che meglio si adattano ad affrontare l’argomento dell’interconnessione sono, senza alcun dubbio, la Teoria dei Giochi - sul piano metodologico - e i modelli oligopolistici. Tuttavia occorre sottolineare che i modelli considerati in questa Tesi sono estremamente semplificati rispetto ad un sistema economico complesso com’è quello reale, nel quale - per essere in grado di competere efficacemente - bisogna valutare anche molti altri fattori, quali ricerca, posizionamento, pubblicità.
L’importanza e la correttezza delle due metodologie analizzate sono avvalorate dal caso portato ad esempio nella parte finale della presente trattazione, ovvero la cola-war tra i due colossi del settore delle bibite analcoliche: Coca-Cola e Pepsi.
Dall’analisi si riscontra che i risultati teorici riconducibili alle supposizioni dei modelli, in particolare le ipotesi fatte da Farid Gasmi, Quang Vuong e Jean Jacques Laffont in merito ai prezzi medi praticati dalle due imprese dal 1968 al 1986, sono in realtà molto vicini a quelli poi effettivamente registrati nel periodo.
Questo rafforza ulteriormente la tesi secondo cui la Teoria dei Giochi e quella dell’Oligopolio sono strumenti utili al management aziendale per la comprensione dei fenomeni economici tipici di una realtà industriale.
La struttura della tesi è come segue. Nel capitolo 1 si analizza - nei suoi vari aspetti - la Teoria dei giochi, andando a toccare argomenti quali: cos’è, come si rappresenta e come si risolve un gioco. Lo sviluppo della Teoria e, in particolar modo, del concetto di Equilibrio di Nash, ha permesso l’applicazione del suddetto equilibrio per individuare i risultati dell’interazione tra le imprese, specialmente nei mercati oligopolistici. Per questo, nel capitolo 2 si esaminano dettagliatamente i
modelli di Cournot, Bertrand e Stackelberg, con una particolare attenzione riservata all’oligopolio con prodotti differenziati. Inoltre si confrontano le tre strutture oligopolistiche alla luce delle formulazioni cui siamo arrivati nel corso del capitolo.
Infine, nel capitolo 3, ci si concentra su un caso reale: la lotta concorrenziale tra Coca-Cola e Pepsi. Questa viene inquadrata utilizzando i concetti analizzati nei capp. 1 e 2, ovvero la Teoria dei Giochi, in particolare il dilemma del prigioniero, e l’oligopolio di Bertrand con prodotti differenziati.