Disegno industriale senza industria. La figura del designer imprenditore nel Brasile del XX secolo

Il presente lavoro si propone di illustrare come la pratica progettuale del disegno industriale è nata e si è evoluta nei paesi denominati Newly Industrialized Countryes - NYC. Rivolgendo l’attenzione sul Brasile, si è cercato di indagare gli aspetti positivi e negativi della pratica del disegno industriale, in quanto disciplina introdotta nel paese artificialmente e attraverso tre iniziative distinte: il colonialismo portoghese, l’immigrazione europea tra le due guerre e le attività svolte dalle imprese multinazionali li installatesi.
L’analisi della scena brasiliana, ha permesso di tracciare un quadro sull’evoluzione del disegno industriale, iniziato con la pratica di mimesi della produzione estera, principalmente occidentale, dovuta alla mancanza di un tessuto imprenditoriale locale sensibile alle potenzialità del disegno nella produzione industriale; attraverso le complessità dovute all’eccesso di culture eterogenee conviventi, fino a manifestare i segni originali di un’identità nazionale ibrida, le cui caratteristiche si adattano alle regole del nuovo mondo globalizzato.
La scelta dell’argomento disegno industriale in Brasile è stata motivata in primo luogo dall’interesse di approfondire le conoscenze sull’idioma portoghese, in seguito al periodo di studi da me svolto in Portogallo; in secondo luogo dall’intenzione di approfondire le conoscenze sulla realtà progettuale brasiliana, una realtà ibrida e sincretica, tanto lontana geograficamente quanto vicina culturalmente alla nostra. Una realtà dove il dominio culturale e le questioni locali di ogni paese diventano globali. In questo lavoro si è cercato di riflettere sulle possibili strade da essere adottate per le attività artistiche e tecnologiche, come il disegno industriale, all’interno della globalizzazione, di cui il Brasile può rappresentare, forse, uno dei più interessanti casi studio.
La ricerca è stata svolta a partire dalla lettura e traduzione delle pubblicazioni di settore disponibili, le informazioni ottenute sono state analizzate ed esposte in otto capitoli. Nel primo capitolo viene presentato un quadro sulla nascita e sviluppo del disegno industriale nel XX secolo in Brasile, le influenze coloniali portoghesi fino a quelle europee dei movimenti artistici ed architettonici di inizio secolo, l’emergere dell’architettura moderna e l’opera di architetti immigranti associata ai primi pionieri locali, arrivando al periodo di sviluppo industriale della dittatura militare (1964-1985). Nel secondo capitolo viene presentato un quadro sulla nascita delle prime Università di Disegno industriale nell’America Latina del XX secolo, le forti influenze presentate dai relativi piani di studio in relazione a istituzioni europee come la Hochschule Fur Gestaltung (Hfg) di Ulm e la Bauhaus di Dessau, le difficoltà imposte da condizioni socioeconomiche instabili e l’influenza della globalizzazione. Nei successivi tre capitoli vengono presentati tre casi studio per meglio comprendere il teorema design brasiliano: il terzo capitolo, attraverso l’opera di tre italiani immigranti, Pietro Maria Bardi, Lina Bo Bardi e Giancarlo Palanti, il quarto capitolo, con i fratelli Campana, l’analisi del loro operato dal punto di vista dei materiali e concetti presenti nella loro produzione, il quinto capitolo, l’analisi delle attività di “globalizzazione produttiva” svolte dalle principali case automobilistiche mondiali in Brasile.
Nel sesto capitolo si è cercato di riflettere sulle connessioni presenti tra il Brasile e l’Europa, dapprima con la dominazione del Portogallo e della Spagna sulle colonie brasiliane, successivamente con le influenze di Tomas Maldonado sull’Europa e viceversa quelle di Gui Bonsiepe sull’America del Sud, per arrivare all’interscambio costruttivo tra Niemeyer e Le Corbusier, che mise le basi per i futuri sviluppi dell’architettura moderna in America Latina, svincolati dalle pressioni del modello razionalista antecedentemente imposto.
Per concludere, nel settimo capitolo, viene presentata un’analisi del disegno industriale brasiliano di oggi, delle direzioni da esso adottate per riscattare la sua posizione di fronte all’indifferenza di imprenditori locali e imprese multinazionali e delle caratteristiche di economicità, multiculturalità, ecocompatibilità e creatività che ne hanno permesso riconoscimenti all’estero.