La comunicazione della nuova università come azienda-rete professionale. Una proposta per la promozione del corso di laurea in Comunicazione Pubblicitaria

5 Introduzione Ciò che sta accadendo in Italia da qualche anno a questa parte, in seguito a notevoli cambiamenti a livello economico-sociale e all’entrata dell’Italia nella Comunità Europea, è un progressivo, ma soprattutto inedito, mutamento di una delle istituzioni che in passato avevano maggiormente goduto di stabilità interna: l’Università. Tale istituzione, infatti, ha sempre mantenuto un rapporto particolare con la storia, con il tempo e con la società, facendosi spesso custode e generatrice incontestabile di un sapere che continua a costruire le basi della cultura condivisa; è solo recentemente, e in parte a seguito della riforma universitaria voluta dal ministro Zecchino, che ha iniziato a superare la sua caratteriale chiusura nei confronti degli input provenienti dalla società esterna, per aprirsi e progressivamente uscire da quell’immagine di Vecchia Signora che, nel tempo, si è venuta creando. Nel farlo, si trova a doversi confrontare con una realtà competitiva e concorrenziale più simile all’universo aziendale che a quello accademico e, di conseguenza, un corposo numero di atenei si sta adeguando a questa nuova situazione, elaborando strategie di comunicazione e organizzative molto vicine al marketing relazionale e strategico. L’obiettivo che porterò avanti è, dunque, tracciare i fattori che hanno portato ad introdurre tale orientamento nelle università italiane, riducendo il loro processo evolutivo a tre principali stadi, per poi analizzare l’effettivo cambiamento dal punto di vista organizzativo e comunicazionale, grazie all’adozione di un’ottica aziendale. Sarà tralasciata l’analisi dell’iter legislativo e amministrativo di tale riforma universitaria, la cui attuazione andrebbe inserita, a livello comunitario, in un’ottica di adeguamento al resto dell’Europa, ma solo per lasciare maggiore spazio a considerazioni riguardo alle operazioni di comunicazione, che diventano oggi uno strumento strategico per far