Impatto degli eventi sportivi sul turismo montano

- 5 - INTRODUZIONE INTRODUZIONE In Italia il settore degli eventi è in costante crescita, sia dal punto di vista economico che di figure professionali richieste, per cui questa tipologia di manifestazioni sta assumendo un ruolo rilevante per lo sviluppo del territorio e della promozione turistica. In questa tesi si studierà il turismo montano legato al mondo degli eventi sportivi, utilizzando come guida pratica il caso della “Gormiti & Hello Kitty Winter Cup” e valutando l’impatto che tali manifestazioni hanno sia sul territorio che sugli altri stakeholders coinvolti, stimandone il bilancio economico, sociale, ambientale e di immagine. Si partirà analizzando la segmentazione della domanda turistica in montagna ed esaminando la spesa diretta e indiretta effettuata dai turisti in questo contesto, come conseguenza dell’interesse che gli eventi sportivi risvegliano in questi luoghi, creando inoltre concorrenza tra i potenziali organizzatori di eventi e tra i territori montani. Successivamente si osserverà il ruolo strategico delle agenzie organizzatrici di eventi nel gestire i rapporti con i diversi attori coinvolti nella manifestazione (clienti, partecipanti, fornitori, concorrenti settoriali ed extrasettoriali), illustrando i principali ruoli dei dipendenti e la struttura organizzativa tipica di un’agenzia. Si proseguirà con la definizione di “Event Sponsorship”, sottolineando la sua rilevanza sia in termini d’immagine che economici, spiegando il rapporto tra sponsor e sponsee e le diverse modalità di sponsorizzazione. L’evento è uno strumento di marketing efficace per promuovere il territorio e le risorse della località che l’ospita e lo strumento che si utilizzerà per colpire il segmento di mercato che si vuol raggiungere è definito marketing mix ed è composto dalle “4 P” tradizionali (quattro leve del marketing operativo) definite dall’esperto di management Philip Kotler. Il prodotto da realizzare in questo caso è un evento e bisogna stabilire il prezzo che il visitatore è intenzionato a pagare per usufruirne. La terza leva viene definita come placement e fa riferimento alla distribuzione e al collocamento del prodotto, mentre l’ultima del marketing mix tradizionale è la promozione dell’evento, in cui si scelgono i mezzi per promuoverlo e comunicarlo. Per i servizi, quindi per gli