Consumo e postmodernità: la nuova cultura dell'effimero

Introduzione Questa tesi si propone l'obiettivo di analizzare il fenomeno del consumo nell'attuale società contemporanea, sia per quanto riguarda i fenomeni che questo comporta, sia l'influenza che esercita sull'individuo stesso. Servendomi delle principali argomentazioni dei teorici classici e contemporanei che si sono occupati del tema, e attraverso un costante riferimento a Zygmunt Bauman nell'intero corpo della tesi, il mio proposito è di mettere a fuoco il passaggio dalla modernità 1 alla postmodernità 2 , chiarendo cosa vuol dire parlare di “modernità liquida” 3 all'interno dell'attualissima società dei consumi. Uno dei più acuti analisti dei nostri tempi, Pierre Bourdieu, scrisse nel 1977 un saggio intitolato “Le précarité est aujourd'hui partout”, un titolo già di per sè molto esplicativo: la precarietà, l'instabilità, la vulnerabilità sono le caratteristiche più diffuse (nonchè le più percepite) della condizione di vita contemporanea. In un'era caratterizzata dall'assenza di quella sicurezza di lungo periodo che invece era presente nell'epoca “solida”, la gratificazione immediata appare come l'unico rimedio per contrastare questa mancanza; qualunque cosa possa offrire la vita, che la offra hic et nunc, all'istante. Prende forma una vera e propria “filosofia” del consumo fugace, immediato, senza controllo, che fa sì che l'individuo sia portato a vivere ogni attimo della sua vita in maniera totalitaria in modo che nemmeno un attimo vada sprecato. Lo stesso termine bisogno, come fattore che genera fenomeni di consumo, semplifica abbondantemente una realtà molto più complessa: protagonisti sono divenuti i desideri e non più bisogni. La vita non è più vista come un pellegrinaggio per raggiungere degli obiettivi, ma un vero e proprio gioco d'azzardo. E proprio il fenomeno del gioco d'azzardo e il sorgere di nuove 1 Nella storia del pensiero sociologico la modernità indica quella fase in cui hanno inizio, in seguito alla prima rivoluzione industriale e alla Rivoluzione francese, le radicali trasformazioni socio-economiche che investono l'Europa a partire dalla seconda metà del 1700. 2 Termine definito per la prima volta dal filoso francese Jean-Franḉois Lyotard, ne La condizione postmoderna, Feltrinelli, Milano 3 Metafora utilizzata da Z. Bauman per indicare l'attuale fase dell'epoca moderna. 1