Art on the catwalk: la sfilata di moda tra performance artistica ed evento comunicativo

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI URBINO “Carlo Bo” FACOLTÀ DI SOCIOLOGIA Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione ANNO ACCADEMICO 2006-2007 Tesi di laurea in: Titolo: Art on the catwalk:La sfilata di moda fra performance artistica ed evento comunicativo Candidato:Claudia Caldara Relatore: Prof.Bernardo Valli Riassunto sintetico: Il mio lavoro di tesi analizza le sfilate di moda come indubbio mezzo mediatico e pubblicitario, che, se da un lato ha perso il suo valore originario, ed è divenuto sempre più un vuoto contenitore di immagine, da un altro punto di vista è stato recuperato come luogo di comunicazione artistica ed estetica, da parte di alcuni stilisti artisti che hanno trasformato la passerella in una vera e propria performance artistica. La moda è oggi un campo plurisemantico:oggetto di molteplici sguardi e saperi. E’un osservatorio privilegiato dei mutamenti del sociale,nel duplice aspetto dell’effimero e dello strutturale,del superficiale e del profondo. Per questo si sottrae a ogni definizione che si pretenda esaustiva,soprattutto oggi che non riguarda più solo l’abbigliamento,ma si è estesa a tutti i campi del sociale e dello stesso politico:riguarda oggetti,eventi,comportamenti,luoghi,persone. Ho analizzato come si costruisce una sfilata,quali e quanti tipi di sfilate è possibile realizzare e per quali motivi una casa di moda ha interesse nell’investire in un evento del genere. La sfilata può essere decostruita come un testo e come un discorso che ha al suo interno delle proprie regole e dei propri codici significanti. Inoltre, dall’ibridazione della sfilata come performance artistica, nasce una chiave di lettura nuova ed una nuova immagine di un fenomeno che è,ad oggi,in continua evoluzione e sempre alla ricerca di spinte innovative. Metodologia seguita:La mia ricerca,di tipo desk,si è servita di modelli d’analisi testuale di tipo generativo. Si è inoltre focalizzato l’argomento attingendo agli studi sulla comunicazione del brand. Principali risultati raggiunti: Il <<defilè>> di moda dall’indiscutibile valenza mediatica, può essere portatore di novità, di senso, di messaggi artistici, di un’unicità chiamata performance .Quest’ultima fa si che nella sfilata immagine e corpo si rappresentino. L’analisi delle caratteristiche comuni a performance e sfilata, da un lato,ridona nuovi contenuti ad un evento mediatico che, negli ultimi anni,rischiava di perdere il proprio senso originario,dall’altro, dà modo a stilisti-artisti come Marras o Lacroix di esprimere una creatività lontana dal presente, in cui le cariche innovative sembrano essersi esaurite o andare alla deriva.