La pubblicità come strumento di cittadinanza

3 Introduzione La presente tesi si pone l‟obiettivo di affrontare un continuo parallelismo che interessa da un lato la comunicazione in ambito pubblico e dall‟altro la comunicazione prettamente commerciale. Fatte le dovute considerazioni a riguardo l‟attenzione si direziona sugli strumenti analizzati dagli ambiti comunicativi menzionati, affrontando uno studio sulle tipologie di pubblicità annesse ovvero di carattere pubblico e d‟impresa. L‟ analisi che si è voluta considerare si riferisce agli effetti che ogni tipo di pubblicità produce nelle sfere di riferimento, ponendo l‟accento sul forte potere che la pubblicità di carattere pubblico detiene nella costruzione del concetto di cittadinanza e nel potere che la pubblicità di carattere commerciale ha di indirizzare atteggiamenti di scelta e consumo. La scelta dell‟argomento si rifà a problematiche attuali che vedono l‟estrema condizione individualistica dei soggetti che convivono con paure e precarietà e con il timore di non riuscire a far valere se stessi e i propri diritti nella multiculturalità che invade il tessuto sociale. Il processo in questione è contestualizzato in un ambiente saturo d‟informazioni e comunicazioni non sempre veritiere, nel quale la pubblicità con la sua forza detiene un grande potere. Questo studio ha una base imprescindibile che sottolinea l‟estrema importanza della comunicazione come elemento utile a creare un collante che tenga insieme gli individui. Il proposito è proprio quello di dimostrare che l‟elemento pubblicitario può essere visto sotto un aspetto diverso da quello che spesso gli si attribuisce, liberandolo da quell‟alone costruito dal senso comune che lo vede come mero strumento di persuasione finalizzato al mostrare realtà distorte. La pubblicità pubblica si mostra come un elemento che non fa capo solo ed esclusivamente agli obiettivi