La localizzazione dei centri commerciali: il caso IKEA

3 INTRODUZIONE La presente tesi riguarda le scelte localizzative dell’impresa commerciale ed alcuni approfondimenti sulla formula del Centro Commerciale, così come si è configurato in Italia a partire dagli anni ’80, per concludere con il caso IKEA nella zona di Padova Est. In particolare si è cercato di mettere in luce il cambiamento delle teorie ed degli strumenti di analisi che nel corso del XX secolo hanno caratterizzato i modelli localizzativi delle imprese, esaminando uno specifico strumento innovativo di geomarketing, che è stato adottato da un’ azienda multinazionale come IKEA per individuare le scelte strategiche di localizzazione dei punti vendita. Nel primo capitolo si illustrano in modo sintetico alcune teorie localizzative sviluppate dai primi anni del XX secolo. In particolare si analizzano i principali concetti delle teorie di Weber, Lösch, Christaller, per arrivare infine al concetto di location, in un ottica di relazione con il cliente e le caratteristiche del punto vendita in rapporto alle quali definire la localizzazione ottimale. Nel secondo capitolo si analizza l’evoluzione dei comportamenti di acquisto che in gran parte ha portato a grossi cambiamenti nell’organizzazione della distribuzione commerciale, sottolineando l’importanza del marketing territoriale nelle scelte di localizzazione e di rafforzamento delle strutture produttive nel territorio. Si passa dunque alla descrizione del passaggio da un inizale processo finalizzato alla ricerca di prodotti necessari per la soddisfazione dei