Cinema e sostenibilità: industria, politiche e best practices

19 3. Ecosostenibilità nella filiera cinematografica La vita di un film, a partire dalla stampa del primo foglio della sceneggiatura fino a quella del biglietto da dare allo spettatore, è moltiplicatore di energie creative e consumatore di risorse, intellettuali e terrene. La struttura organizzativa della filiera cinematografica può essere definita attraverso il modello della catena del valore, individuato da Michael Porter. 49 La catena del valore scompone l’impresa nell’insieme di attività e sotto-attività che realizza e tramite le quali crea valore per il mercato 50 . Il modello elaborato da Porter evidenzia quelle che sono le singole catene del valore appartenenti alle imprese che partecipano per realizzare un prodotto finale. Se analizziamo la catena del valore di un’impresa cinematografica possiamo comprendere come tale impresa riesca a generare valore per il mercato e allo stesso tempo quali siano i bottlenecks che devono essere colmati e dove si possa implementare un processo di ecosostenibilità. La filiera cinematografica è composta da tre attività: la produzione, la distribuzione e l’esercizio. 3.1 La produzione cinematografica La produzione si occupa della realizzazione dell’opera cinematografica procurando i mezzi finanziari e coordinando l’impiego dei mezzi tecnici e dei contributi artistici 51 ; essa si divide in tre sottofasi: 1) sviluppo, quando il progetto inizia a prendere forma: si parla di sceneggiatura (spontanea o su commissione), importante nella definizione dei diritti di sfruttamento e di proprietà dell’opera. 2) preproduzione, fase in cui il produttore ha l’incarico di trovare le risorse fondamentali per realizzare il progetto: le risorse finanziarie e le risorse creative (cast e crew). 48 Trentino Film Commission, sito ufficiale, https://www.trentinofilmcommission.it/en/ 49 Porter M. (1985) The Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance 50 Fontana F., Caroli M. (2013) Economia e gestione delle imprese 51 Definizione tratta da Enciclopedia del cinema, Treccani, https://www.treccani.it/enciclopedia/produzione_%28Enciclopedia-del-Cinema%29/