Marketing sportivo e sponsorizzazioni: valori sportivi incontrano il brand. Il caso Derrick Rose

9 Introduzione Lo sport è ormai da qualche decennio elemento di grande interesse in tutto il mondo. Un interesse che riguarda indistintamente ogni classe sociale, sesso, età in quanto portatore di emozioni e spettacolarità e pretesto di svago dalla solita routine quotidiana; non solo per chi lo segue negli impianti sportivi o tramite i mass media, ma anche per coloro che lo praticano in quanto in esso si può ritrovare il benessere. Lo sport è considerato una delle grande industrie del mondo, con un fatturato annuo di migliaia di miliardi di euro e con milioni di partecipanti. Attraverso lo sport passano veri e propri fiumi di denaro legati alla retribuzione degli atleti, costruzioni d’impianti, diritti televisivi, sponsor, produzione di beni di consumo e molti altri fattori. Altro aspetto che si collega perfettamente all’ambito sportivo e che è caratterizzato da uno sviluppo esponenziale, particolarmente negli ultimi anni, è sicuramente il marketing. Questo fenomeno, inteso come l’insieme delle attività d’impresa per raggiungere un determinato obiettivo aziendale sul mercato e per soddisfare i bisogni della clientela (individui e organizzazioni) fornendo loro prodotti e servizi, sta investendo col passare del tempo ogni aspetto sociale ed economico, anche il più trascurabile, diventando un elemento imprescindibile in ogni tipo di campo e settore in cui si cerchi di offrire al consumatore un prodotto o un servizio. La continua espansione dello sport e del marketing ha reso quindi inevitabile, secondo una logica di interessi, che questi due convergessero creando così un fenomeno di enorme rilevanza e tra i più considerevoli nell’ambito del marketing, ossia il marketing sportivo. Il tema centrale nonché obiettivo di questo elaborato è proprio la trattazione degli aspetti principali che caratterizzano il marketing sportivo, ovvero la