Il green marketing e il caso Sorgenia

4 Introduzione Apparentemente i concetti di ecologia e marketing possono sembrare in contrasto: se infatti l’ecologia si batte per un uso più parsimonioso delle risorse, il marketing cerca invece di sollecitare l’acquisto. Il legame tra il green e il marketing è invece cosi profondo da essere contenuto all’interno della stessa definizione di economia. L’economia è infatti “la scienza che studia la gestione delle risorse scarse per soddisfare i bisogni individuali e collettivi”. La crescente preoccupazione per i problemi ambientali ha portato un numero sempre maggiore di persone ad interessarsi e a partecipare alla causa di salvaguardia ambientale. In un ottica prettamente aziendale questo interessamento si è tradotto nel fenomeno del green marketing che concilia e appiana l’apparente opposizione ecologia-profitto. Il concetto di green non appare più come utopistico slegato e sconnesso rispetto alla realtà aziendale governata dal profitto e dalle regole del mercato. Al contrario inserire il green all’interno della strategia aziendale diventa una win-win situation 1 Difatti dal punto di vista aziendale sviluppare strategie di green marketing significa usare a proprio vantaggio uno strumento in grado di far raggiungere all’impresa un vantaggio competitivo nel medio-lungo termine. . In un ottica ambientale, invece il marketing rappresenta un potente mezzo attraverso il quale si possono educare i consumatori e le imprese a tenere comportamenti ecosostenibili. L’obiettivo del presente lavoro è studiare il fenomeno del green marketing dimostrando come una sintesi tra il concetto di ecologia e di profitto sia realizzabile. A sostegno di questa tesi in particolare, ho preso in esame un caso studio pratico: la Società Sorgenia che ha saputo conciliare la componente aziendale all’attenzione per l’ambiente, fin dalle sue origini il suo segno distintivo. Il lavoro è stato diviso in due macro blocchi: un primo approccio al green marketing prettamente teorico, e un secondo invece pratico attraverso lo studio del business case. 1 Jhon Grant, the green marketing manifesto