I giovani e il gioiello: una ricerca esplorativa

5 INTRODUZIONE Mio padre è orafo e, fin da quando ero piccola, ha espresso la sua creatività producendo dei gioielli per me. L’ultima creazione, sicuramente meno preziosa delle altre ma per me molto significativa, è una semplice piastra quadrata e liscia d’argento con sopra inciso il soggetto di uno dei miei quadri preferiti, Il bacio di Klimt. È per l’ amore che ho nei confronti dei miei genitori e per l’ ammirazione che ho per la dedizione e l’ impegno con le quali, da più di vent’ anni, si danno al loro lavoro di gioiellieri che ho deciso di dedicare la mia tesi di laurea a loro e al loro mestiere. L’ argomento del primo capitolo è la comunicazione non verbale che comprende, tra le altre sue componenti, l’ aspetto esteriore con il quale l’ attore sociale si presenta agli altri e adempie al proprio ruolo di comunicante. Il secondo capitolo si sofferma sul consumo da parte dei giovani, relativamente nuova e sicuramente importante categoria di consumatori. Nel terzo capitolo, poi, ho voluto proporre un excursus sulla storia dei gioielli, al fine di potere riscoprire il fascino millenario che caratterizza questi ornamenti. Nel quarto, e ultimo, capitolo ho presentato una ricerca di tipo esplorativo, che ho personalmente condotto, relativa agli atteggiamenti e ai comportamenti dei giovani, dai 15 ai 30 anni e residenti al Sud e al Nord Italia, nei confronti dei gioielli.