Analisi della comunicazione pubblicitaria delle sigarette: due marchi a confronto

5 INTRODUZIONE Ormai da decenni le organizzazioni mondiali combattono ogni tipo di dipendenza psico-fisica. Quando però viene usato il termine “dipendenza” la maggior parte di persone pensa immediatamente alle tante droghe in commercio e all’alcol. Quasi nessuno pensa alla dipendenza da fumo: il tabagismo, problema che - contrariamente a quanto molti pensano – risulta essere uno dei più gravi al mondo. Infatti, secondo quanto emerge dal rapporto annuale sul fumo della Organizzazione Mondiale della Sanità (2007), solo in Italia i fumatori sono poco meno di 12 milioni di persone (23,5% della popolazione di 15 anni e oltre), di cui 7 milioni di uomini (27,9%) e 5 milioni di donne (19,3%). Erano il 25,6% nel 2005 e il 24,3% nel 2006, con una diminuzione dello 0,8% nell’ultimo anno. Ciononostante, il numero medio di sigarette fumate al giorno è aumentato: da 13,6 a 14,1. Gli ex fumatori sono 8,8 milioni (17,5%), di cui 5,4 milioni maschi (22,6%) e 3,4 milioni femmine (12,8%). I non fumatori sono circa 30 milioni (59%), dei quali 12 milioni di uomini (49,4%) e 17,8 milioni di donne (67,9%). La classe d’età con il maggior numero di fumatori è quella tra i 25 e i 44 anni sia per gli uomini sia per le donne, con percentuali rispettivamente del 36,5% e del 29,3%. Rispetto all’area geografica si fuma di più al Centro 31,4% (35% di uomini e 28,2% di donne), poi al Sud, 20,5% (28,8% di uomini e 17,3% di donne) e infine al Nord, 22,9% (24,3% di fumatori e 17% di fumatrici). Per quanto riguarda il mondo giovanile, ossia quello più facilmente raggiungibile ed influenzabile da parte della pubblicità delle sigarette, secondo la OMS i fumatori italiani che rientrano nella fascia d’età che va dai 15 ai 24 anni sono un milione e duecento mila.