Il valore del brand nel mercato farmaceutico: farmaci generici e farmaci di marca

1 CAPITOLO 1 I VALORI IN PSICOLOGIA 1.1 Il concetto di cultura e il ruolo dei valori al suo interno L’interesse per lo studio della cultura ha da sempre avuto un posto molto importante per il pensiero occidentale, nell’ambito delle scienze umane e sociali, in particolare nelle aree strettamente connesse tra loro dell’antropologia e dell’etnologia. Si possono comunque individuare dei legami più o meno stretti anche con altre discipline come il diritto, la linguistica, la storia, l’economia, la sociologia, la psicologia, la filosofia e le scienze politiche. Il termine “cultura” deriva dal latino cultura, che viene da colere (anticamente quolere), ovvero girare in tondo, lavorare regolarmente, assiduamente, coltivare, curare, abitare. Il significato che accomuna il lavoro agricolo-commerciale a quello vero e proprio di culto, è di accettare in modo vissuto la durata del lavoro. Il dizionario Rizzoli-Larousse (1972) riporta le seguenti definizioni di cultura: - “L’insieme delle conoscenze che, una volta assimilate dallo spirito, contribuiscono al suo arricchimento”; - “L’insieme delle conoscenze pratiche e intellettuali di una civiltà”; - “L’insieme dei manufatti tipici di una popolazione”; Gli antropologi e gli altri studiosi delle scienze sociali definiscono la cultura come il comportamento appreso dagli individui in quanto membri di un gruppo sociale. Il concetto di cultura viene definito esplicitamente per la prima volta dall’antropologo inglese Edward B. Tylor (1861), per indicare “quell’insieme complesso che comprende la conoscenza, le credenze, l’arte, la morale, la legge, le usanze e ogni altra capacità e abitudine acquisita dall’uomo in quanto membro della società”. La cultura umana in senso ampio comprende tanto i tratti comportamentali della vita quotidiana, come le abitudini legate all’alimentazione, quanto le arti raffinate di una società. Analogamente a Tylor, Sherry (1986) definisce la cultura come “il complesso delle conoscenze, convinzioni, espressioni artistiche, principi giuridici e morali, costumi e di qualunque