Moda e mercato dei diamanti di colore

3 Introduzione I diamanti esistono in natura in tutti i colori dell’iride. In gioielleria la maggioranza dei diamanti venduti è tendente all’incolore (tecnicamente si dice che appartengono alla gamma di colore normale), ma pochi, anzi rarissimi cristalli possiedono un colore inconsueto, tanto per rarità, quanto per bellezza. Rarità,vera unicità e bellezza, sono proprio le caratteristiche che un numero sempre crescente di persone apprezza in questi diamanti, conosciuti commercialmente sotto il nome di “Fancy Color” (diamanti con colori fantasia).Stesse caratteristiche che sono alla base delle strategie di marketing attuate negli ultimi anni dalla Rio Tinto, ovvero il maggior provider mondiale di Fancy Color,che possiede il 100% di Argyle, cioè la miniera piø importante per la produzione dei diamanti di colore. Solo negli ultimi anni, queste pietre sono entrate a far parte del mercato uscendo dal ristretto contesto del collezionismo puro. Da quando questo è successo,l’interesse per i diamanti di colore è cresciuto sempre di piø,fino a generare un fenomeno di grossa portata,un fenomeno di moda. Principale obiettivo di questo lavoro è proprio circoscrivere il fenomeno della “Moda dei Fancy Color”, indagarne cioè i limiti spazio-temporali di diffusione ovvero il luogo di origine e il momento cruciale dal quale si può iniziare a parlare di vera e propria moda,ma anche gli sviluppi e le prospettive future. Il secondo obiettivo è quello di analizzare la struttura del mercato attuale di questi diamanti attraverso l’analisi della domanda,dell’offerta, dell’andamento dei prezzi, delle strategie di marketing e dei bilanci della Rio Tinto,dell’offerta e della domanda dei diamanti di colore sintetici e trattati, disponibili in commercio solo da pochi anni e prodotti dalla