Greenwashing: quando l'ecosostenibilità diventa strategia di marketing

Abstract della Prova Finale (lingua italiana): La diffusa preoccupazione riguardo ai cambiamenti climatici e al surriscaldamento globale ha fatto sì che tali tematiche non siano più trattate esclusivamente dagli esperti del settore ma trovino sempre più spazio anche nel dibattito pubblico. Il forte interesse verso queste problematiche ha spinto anche le aziende a puntare sull’ecosostenibilità. Purtroppo, però, le industrie non agiscono attivamente al fine di ridurre il proprio impatto ecologico, bensì si limitano a pubblicizzare in modo ingannevole come ecosostenibile il proprio marchio. L’apparente virtuosità ecologica in realtà cela azioni dannose e affermazioni menzognere non supportate da dati concreti. Questo elaborato vuole fornire informazioni generali sul settore pubblicitario e ambientalista, così da inserire il lettore in un contesto tale da comprendere al meglio il fenomeno del greenwashing. Verrà approfondita la questione dell’appena citato greenwashing e, infine, si proporrà la traduzione di alcuni articoli in merito. Abstract della Prova Finale (lingua inglese): The widespread concern about climate change and global warming has meant that these issues are no longer discussed exclusively by experts in the field but they are increasingly addressed in the public debate. The growing interest towards these topics has driven corporations to bet on eco-sustainability. However, these companies do not work actively to reduce their ecological footprint but rather they merely advertise their brand misleadingly as sustainable. The illusory ecological virtuosity conceals harmful activities and deceitful claims that are not supported by any statistical data. This dissertation aims at providing general information regarding the advertising industry and environmentalism, in order to provide the readers with a clear background so that it is possible to fully understand the greenwashing phenomenon. The greenwashing issue will be further analyzed and, finally, there will be a suggested translation of three articles regarding this problem.