Contro le pubblicità sessiste: Italia e Francia a confronto

1 1 2020 Ad Reaction & Attention Survey, Ad Colony, 21 dicembre 2020, consultabile qui www.adcolony.com/blog/2020/12/21/2020-ad-reaction-attention-survey/ 2 Art. 2 della Proposta di legge - Misure per la protezione dei minori e per la tutela della dignità della donna nella pubblicità e nei mezzi di comunicazione , Camera dei Deputati, 30 luglio 2014 www.camera.it/leg17/995?sezione=documenti&tipoDoc=lavori_testo_pdl&idLegislatura=17&codice=17PDL0025650 INT RO DUZ IO NE Oggigiorno, la pubblic ità è pa rte de lla nostra vita quotidia na e si trova ovunque : in tv c on le infinite inte rruz ioni prima de l nostro progra mma pre fe rito, sui muri de lle c ittà , sui me z z i di tra sporto, ne lle riviste c he le ggia mo se duti da l pa rruc c hie re o sul diva no, ne l nostro sma rtphone gra z ie a i nume rosi ba nne r c he c ompa iono tutte le volte c he visitia mo un sito, e c osì via . Qua nto è importa nte la pubblic ità ? Molto. B a sti pe nsa re c he ogni giorno una pe rsona me dia sia e sposta a c irc a 5.000 me ssa ggi pubblic ita ri 1 ; e se la pubblic ità non rie sc e a ra ggiunge rc i dire tta me nte , ra ggiunge rà i nostri a mic i o gli a mic i de gli a mic i c he provve de ra nno a “ influe nz a rc i” . Quindi, pe rc hé muove re que sta c ritic a a lla pubblic ità ? Pe rc hé la pubblic ità è il motore di tutto, i c onte nuti de i me z z i di c omunic a z ione sono pe nsa ti in funz ione de lla pubblic ità , tutto dipe nde e si a da tta a e ssa . Alla ba se c i sono studi profondi e a na lisi de tta glia te c he la re ndono e ffic a c e , c e rc a ndo di c onquista re la fiduc ia de gli spe tta tori e distrugge ndo ogni me c c a nismo di dife sa possibile . L a pubblic ità ra c c oglie grossi inve stime nti da ma rc he di gra nde va lore e rile va nz a ogni a nno, pe r que sto le si può a ttribuire un forte pote re . Il pote re e se rc ita to da lla pubblic ità è sic ura me nte pe rsua sorio, ma molto spe sso le pe rme tte di modific a re opinioni ra dic a te ne lla me nte de l c onsuma tore o di da re luogo a nuove c onside ra z ioni su te mi importa nti a live llo soc ia le . Si può nota re c ome la pubblic ità , pe r ra ggiunge re il proprio sc opo (la ve ndita ), non si fe rmi da va nti a nulla , ric orre spe sso a modi ope ra ndi inusua li e d e c c e ntric i, c he purtroppo non rie sc ono se mpre a ga ra ntire il politic a lly c orre c t. Uno de i ta nti e se mpi e forse il più la mpa nte è sic ura me nte la pubblic ità se ssista . Non bisogna sottova luta re le imma gini e le pa role c he ve dia mo e se ntia mo quotidia na me nte : e sse influe nz a no le nostre pe rc e z ioni diffonde ndo ste re otipi c he c a usa no gra vi proble mi a live llo individua le e soc ia le . T a li ste re otipi rie sc ono a influe nz a re la nostra vita a live llo inc onsc io, spinge ndoc i a c omporta rc i in un c e rto modo e a d a c c e tta re c ondiz ioni de individua liz z a nti. Gli a nnunc i se ssisti c a usa no ba ssa a utostima , de pre ssione e disturbi a lime nta ri, ma a gisc ono a nc he a live llo soc ia le : l’imma gine de lle donne influe nz a gli uomini c he le gua rda no. Quindi pe r pubblic ità se ssista s’inte ndono forme di c omunic a z ione qua li que lle c he 2 :